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长江路租房-疯读小说日活过千万,触宝转型内容生态前途光明

8月18日,触宝发布2020年第二季度财报。

这份财报数据亮眼,整体上可以说是超预期,营收大幅增长,净利润扭亏为盈。

营收方面,本季度实现1.3亿美元收入,同比增长高达236%。毛利为1.207亿美元,比去年同期的3360万美元增长259%,毛利率为95.5%,同比增长6.1%。

净利润方面,从去年的亏损1400万美元大幅改善,本季度实现净利润310万美元。调整后的净利润为450万美元。

而根据管理层预测,触宝今年全年的营收将达5亿美元,去年其营收为1.78亿美元。也就是说,触宝今年的营收增速将高达180%,这说明下半年触宝会持续快速增长的势头。

触宝目前的商业盈利模式主要依靠网络文学、休闲游戏、场景化内容应用三大产品生态。

二季度这三大产品组合平均月活用户8350万,同比增长28%。其中在线免费阅读月活用户2840万,相比去年同期的160万,同比大幅增长1775%。

这是一份相当不错的财报。核心产品组合月活用户大幅增长,货币化率提升,从而带来营收的大幅增长,净利润由亏转盈,同时公司对下半年的营收展望非常乐观,同比增速会超过上半年。

那么,投资者应该如何理解业绩大幅反转的触宝呢?

1、触宝的核心亮点:疯读小说日活过千万,排名窜升top3


触宝最大的亮点毫无疑问是旗下的免费阅读APP疯读小说,最近一年以近乎疯狂的速度增长,日活在近期更是超过1000万。

不仅用户数量增长迅猛,疯读小说的用户黏性也极高,平均每用户日均使用时长高达110分钟,接近两个小时。根据第三方权威机构QuestMobile的数据,疯读小说在免费阅读APP排行榜上后来居上,一路上升,MAU目前已经稳居行业第三。


长江路租房-疯读小说日活过千万,触宝转型内容生态前途光明

疯读小说可以说是触宝由工具向内容生态转型的强有力证明。那么,疯读小说的增长为什么如此出色,用户黏性为什么这么强?

首先是免费阅读的行业大趋势,免费阅读已成大势所趋,近两年在线阅读市场增量全部由免费阅读创造。

根据各大券商研报和各家上市公司的财报来看,免费阅读在未来一段时间仍将快速增长,即使是阅文这样的付费阅读龙头,付费用户数量也在不断下降,大量用户已经转移到免费阅读APP,所以整个在线阅读行业转型到免费阅读是大势所趋。

而在近一年多的时间里,疯读小说在网络文学这条赛道里创下一个奇迹。

因为触宝在打造疯读小说这款产品的时候,和其他免费阅读APP的思路完全不同。绝大多数在线阅读APP追求的都是内容数量的最大化,但是疯读小说追求的是用户体验最佳化,更多地考虑如何使读者能够使用支持AI的数据平台和度量标准。

触宝并没有把注意力放在书的数量上,而是更多地关注书的质量,原创内容对用户的吸引。相比其他平台大多采购版权、内容愈发趋于雷同,一开始疯读小说就坚持内容的原创性,提出网文共创模式,并已经签约了1600名作者。

所谓“共创”是指疯读通过自身AI数据优势,对中腰部作者进行扶持,帮助他们更好地进行网文创作。在内容为王的时代,这些原创且风格多样的内容将成为疯读小说宽广的护城河。

换个说法,就是触宝一面抓内容,一面利用长期积累的数据和先进的AI算法,快速为读者提供他最感兴趣的优质作品,进而提高疯读小说的用户黏性、留存。

免费阅读平台经历两年来的发展,仍处于烧钱买量/买版权的投入PK期。对于疯读在内的大部分免费阅读平台来说,自建原创内容生态建设仍需要时间。长远看,拥有原创作者生态的平台才能在这个市场真正占有一席之地。这也是疯读的长期观察点。

2、免费阅读潜力巨大,触宝如何广告变现制胜

疯读小说的快速崛起带动整个公司的发展。早年触宝以工具类APP起家,无论在国内还是海外都拥有海量用户,截至二季度,触宝全球用户为2.5亿。

但是工具类APP在商业模式上有天然的劣势,用户使用工具类APP的习惯是用完即走,对过多的广告比较反感,这导致用户时长过短,过短的时长导致广告展示效果受限,公司的广告营收天花板过低。

内容类APP则完美克服这个缺陷,优质内容能够让用户时长大幅增长,同时由于内容的吸引,用户对广告的容忍度和接受度也有所提升,厂商的广告收入自然也就水涨船高。

说到免费阅读。这个赛道的决定性胜利在于广告转化效率。目前,包括疯读在内的头部免费阅读平台,均采取“免费阅读+广告”和“VIP订阅免广告”结合的商业模式,大部分都接入了字节跳动系的广告平台和腾讯系的广告平台。


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